會展人應(yīng)理智思考2016年的中國會展業(yè)發(fā)展
會展業(yè)作為新興服務(wù)業(yè)，是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著全球經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,外商也越來越看好中國國會展業(yè)，中外會展企業(yè)的合作呈現(xiàn)多層次、全方位態(tài)勢。
美國、德國、英國等會展業(yè)發(fā)達(dá)國家的一些著名公司都在尋找與中國的合作項目，或合作建立企業(yè)、或合作辦會展，形式多樣。
伴隨著政府政策上對對外開放的進(jìn)一步擴(kuò)大，不僅帶來新的資金和投入，更重要的是帶來新的經(jīng)營方式和經(jīng)營理念，這些都昭示著我國會展業(yè)必將進(jìn)一步更好地發(fā)展。
展覽行業(yè)是一個規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯的產(chǎn)業(yè)，即當(dāng)一個展覽會達(dá)到一定規(guī)模時，收益增加的比率要大于展覽生產(chǎn)要素投入的比率。
看似形式一片大好的今天，不得不潑出一盆冷水，作為會展人，在2016年里應(yīng)理智思考中國會展業(yè)發(fā)展和布局。因為，即使到了如今，高角度上來看，我國會展業(yè)發(fā)展的歷史還比較短，還處在發(fā)展的初級階段，處在探索及積累經(jīng)驗的時期。
我國的會展業(yè)依然面臨著以下主要是以下幾個方面問題：
【“小、散、亂”的現(xiàn)象比較突出，缺乏品牌】
展覽行業(yè)是一個規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯的產(chǎn)業(yè)，即當(dāng)一個展覽會達(dá)到一定規(guī)模時，收益增加的比率要大于展覽生產(chǎn)要素投入的比率，因此，會展業(yè)的發(fā)展要特別注意樹立品牌意識，多創(chuàng)造一些像世界互聯(lián)網(wǎng)大會這樣有規(guī)模經(jīng)濟(jì)和國際影響力的精品。 我國組展商數(shù)量繁多，大大小小展會也很多，但許多展覽的規(guī)模都在1萬平方米以下。過度競爭使得許多的公司和機(jī)構(gòu)把大部分資金和精力都放在了拉展和拉參展商的事情上，而無暇顧及對展覽專業(yè)觀眾的組織和對參展客商的服務(wù)，導(dǎo)致展覽效果大打折扣。
【展館建設(shè)熱和組展商、搭建商發(fā)展滯后現(xiàn)象共存，從業(yè)者素質(zhì)參差不齊】
在我國范疇內(nèi)的部分城市（不在少數(shù)），一些地方展覽場館的建設(shè)并沒有認(rèn)真考慮市場需求，沒有認(rèn)真考慮是否符合會展業(yè)發(fā)展的規(guī)律，更多的是體現(xiàn)了地方政府的意志，而不是一種滿足產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展需求的市場行為。
這也反映出當(dāng)前對會展業(yè)發(fā)展存在認(rèn)識上的誤區(qū)，以為只要有了高規(guī)格、大規(guī)模的展覽場館，就能興辦高質(zhì)量的展覽，就能發(fā)展當(dāng)?shù)氐臅菇?jīng)濟(jì)和帶動其他方面的發(fā)展。其實，場館本身只是一種條件，并不能自動創(chuàng)造市場。實踐表明，展館建設(shè)布局不合理，建設(shè)過多、過快，必然會造成場館閑置和社會資源的浪費。城市內(nèi)的場館的利用率普遍偏低。一般而言，展館利用率在達(dá)到50％～60％，才可能發(fā)揮出較好的市場效益。而我國展館目前整體的利用率不足30%。這不僅造成了資金、土地等資源的浪費，而且必然導(dǎo)致展館經(jīng)營市場的惡性競爭。 另一個問題是硬件：與軟件發(fā)展不配套，從業(yè)企業(yè)、從業(yè)人員、都存在一個素質(zhì)提高問題。從行業(yè)組織結(jié)構(gòu)看，與龐大的展館數(shù)量相比，組展商、搭建商、物流公司等服務(wù)于展覽產(chǎn)業(yè)的公司發(fā)展相對滯后。雖然數(shù)量不少，但公司普遍規(guī)模不大，競爭實力不強(qiáng)，形成了整個展覽市場低水平的過度競爭，嚴(yán)重影響到中國展覽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
【市場化、產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化發(fā)展不足，行業(yè)管理不夠規(guī)范】
從產(chǎn)業(yè)意義上講，會展業(yè)是近年來才得到較快發(fā)展的新興行業(yè)。過去很多大型會展都是政府行為。以政府名義舉辦的會展活動過多過濫，特別是一些大型會展均由政府出面策劃并舉辦，既反映了地方政府在這方面的強(qiáng)烈需求，也反映出會展產(chǎn)業(yè)化、市場化進(jìn)程還不夠，還不能適應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展的要求。
那么，該如何改變現(xiàn)狀，讓會展業(yè)在2016年里能夠更好的健康良性的發(fā)揮其在國民經(jīng)濟(jì)中的作用？
【轉(zhuǎn)變政府職能，為會展業(yè)健康發(fā)展創(chuàng)造良好的市場環(huán)境】
社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制要求政府切實把經(jīng)濟(jì)管理職能轉(zhuǎn)到主要為市場主體服務(wù)和創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境上來，改革行政審批制和減少直接干預(yù)。主要是通過中長期規(guī)劃、發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)政策和市場規(guī)則等手段，引導(dǎo)、規(guī)范行業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造公平競爭的市場環(huán)境。
具體到會展業(yè)來說，一是政府應(yīng)該減少直接舉辦，可以由市場實現(xiàn)其功能的商業(yè)性會展；
二是要減少行政審批和收費，放寬市場準(zhǔn)入，鼓勵更多的民營企業(yè)進(jìn)入會展業(yè)。促進(jìn)展覽市場的充分競爭和結(jié)構(gòu)合理化；
三是要把主要精力放在市場規(guī)則的建立和市場監(jiān)管上，為企業(yè)公平競爭創(chuàng)造良好條件。
【提升專業(yè)素質(zhì)，促進(jìn)會展業(yè)與國際接軌】
作為新興現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，懼怕競爭和依賴保護(hù)從來不是成功的辦法。相反，正因為弱小，我們更要提倡和善于學(xué)習(xí)、引進(jìn)國外先進(jìn)的經(jīng)營理念和經(jīng)營方式，同時發(fā)揮我們自己的優(yōu)勢，盡快提高我國會展業(yè)的從業(yè)素質(zhì)和國際競爭力。這中間，一定要重視中間角色協(xié)會的作用，行業(yè)協(xié)會是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的自律性中介組織。
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