南昌會展業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)并存
8月29日，從事會展行業(yè)的胡先生心情復(fù)雜地路過坐落在南昌市八一大道的江西省展覽館。曾經(jīng)，這里人流如息，創(chuàng)造出南昌業(yè)內(nèi)會展奇跡。而今，隨著“退商還文”改造工程啟動，從此與會展永遠說再會。
與江西省展覽館命運類似的還有，南昌國際展覽中心或?qū)㈥P(guān)閉，南昌市會展工作管理辦公室有受訪人士已透露了這一信息。不過，上述說法未得到南昌國際展覽中心方確認。此外，作為南昌三大會展中心的江西省體育館，早已在多年前停留在糖酒副食品等單一會展層面，難以與國際化會展接軌。那么，南昌的會展行業(yè)該如何與國際化會展對接?宣稱斥資10億打造的綠地國際博覽中心定于今年10月開業(yè)，它能否成江西會展經(jīng)濟發(fā)展引擎?在當(dāng)前經(jīng)濟下行的困境下，綠地國際博覽中心又能否帶動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展效應(yīng)?日前，記者展開了深入調(diào)查。
一紙“退商還文”讓江西省展覽館揮手作別會展
對于南昌的會展經(jīng)濟，最早要追溯至江西省展覽館。在很多南昌人的記憶中，每一個重大節(jié)假日，江西省展覽館是南昌人必去之處。因為，各種糖酒副食品及各地土地產(chǎn)會展，直接讓南昌人感受到節(jié)假日喜慶氛圍，也讓商家賺得盆滿缽滿。不過，無論是坊間還是政府，對江西省展覽館一直停留在文化展覽層面，并期待有一天能重復(fù)其神圣莊嚴的面貌，而不再是熙熙攘攘的純商業(yè)會展。今年2月起，隨著江西省政府一紙“退商還文”文書，江西省展覽館從此可以與會展說再見。公開資料顯示，按照江西省委、省政府部署，江西省展覽館全面啟動“退商還文”改造工程，將建成公益性的江西省美術(shù)館。
江西省展覽中心主任簡丹也在公開場合稱，從2月底開始，展覽中心就開始了所有商戶整體搬遷的工作，并得到了商戶和商鋪的大力支持。到5月初，所有商鋪完成了最后撤場。江西省體育館受制場地規(guī)模難成國際化會展中心
對于江西省體育館，在很多人看來，不僅能觀看體育賽事，還能享受到會展經(jīng)濟帶來的便捷。大學(xué)畢業(yè)多年的涂先生說，他在大學(xué)就讀期間，對江西省體育館感受較深的，就是能去那看一些精彩的比賽，還可以去參加那里的定期招聘發(fā)布大會。那時候，涂先生還不明白江西省體育館還掛上了會展標(biāo)簽。而在很多南昌本地人看來，江西省體育館舉辦的糖酒副食品會展活動，著實給老百姓帶來了實惠。不過，也有很多人認為，江西省體育館舉辦的會展規(guī)模較小、檔次相對較低，難以有較大的發(fā)展空間。“2000年后，北上廣等一線城市的會展經(jīng)濟發(fā)展得特別快，會展場館建設(shè)、會展規(guī)模、會展層次、會展內(nèi)涵也得到了飛速發(fā)展，幾乎是迎頭直追國際化會展排頭兵。”
外界認為江西省體育館或受制場地規(guī)模難成國際化會展中心，對于這一說法，江西省體育館又是如何看待?記者撥通了江西省體育館電話，但受訪人員謝拒了采訪，并快速掛斷電話。“服役”10年的南昌國際展覽中心或關(guān)閉會展功能
兩座設(shè)在南昌市老城區(qū)的會展中心，或受制于場地小等因素影響，在外界的名頭一直不太響亮，于是南昌國際展覽中心應(yīng)運而生。
業(yè)界披露的數(shù)據(jù)顯示，2005年，南昌國際展覽中心營業(yè)額為250萬元，2015年營業(yè)額為3800萬元，十年間增長了14倍，彰顯了南昌國際展覽中心會展經(jīng)濟發(fā)展之迅猛。記者注意到，自南昌國際展覽中心開館后，房產(chǎn)、汽車、家居、建材等綜合體的大型會展逐漸增多，打破了此前老城區(qū)靠糖酒副食品會展銷拉人氣的尷尬。“會展經(jīng)濟，不僅是增添人氣，展會能夠帶動地方1：9的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。也就是說假設(shè)展會的直接投入是1元，那么對交通、住宿、餐飲、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)能夠帶來9元的收入。這也是各地傾力促進會展領(lǐng)域發(fā)展的原因。”江西財大旅游管理專業(yè)胡海勝博士如是說。
盡管南昌國際展覽中心數(shù)據(jù)一直在攀升，但坊間卻一直在傳遞其或要關(guān)閉信號。這一說法，南昌市會展工作管理辦公室主任胡星沒有否認。胡星說，2017年待另一家規(guī)模更大、配套設(shè)施更齊全的國博中心完善后，現(xiàn)在的南昌國際展覽中心將關(guān)閉會展功能。不過，上述說法未得到南昌國際展覽中心方確認。
專家認為地理位置讓南昌國際展覽中心發(fā)展受制
在胡星看來，南昌國際展覽中心近幾年的經(jīng)濟效益連創(chuàng)新高。“檔期安排得滿滿的，甚至連7、8月傳統(tǒng)的淡季都很火，幾乎就是一個接一個，還有2個展會同期舉辦。”
既然如此跑火，為何還將關(guān)閉其會展功能?胡海勝博士指出了問題所在。“南昌國際展覽中心是在10余年前投建的，雖然與老城區(qū)的兩大會展中心相比，有明顯的優(yōu)勢。但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，其配套設(shè)施不完善的問題也暴露出來。周圍沒有商業(yè)一體化的餐飲、住宿設(shè)施。”胡海勝博士說，在北上廣等一線城市的會展中心，有成熟的1公里經(jīng)濟服務(wù)圈，高檔餐飲、星級酒店能即時拉升會展中心的檔次，同時也提升會展中心的品牌形象。胡海勝博士認為，會展中心更適合建在城市的外圍，它實際上是需要處在集會議、酒店餐廳于一體的商業(yè)綜合體內(nèi)，在周邊形成一個新的博覽會展商圈。另外，在經(jīng)濟新常態(tài)的大環(huán)境下，博覽城也要順應(yīng)時代的需求，商業(yè)綜合體要具有較好的優(yōu)勢，綜合配套齊全，能夠滿足國際性會展大會需求。
或許專家一番話，是對南昌國際展覽中心或關(guān)閉會展功能的最好解釋。江西師大一位專家也認為，運營上升階段的南昌國際展覽中心或關(guān)閉會展功能，從中可窺視到南昌市相關(guān)部門為打造有影響力的國際化會展中心，真正體現(xiàn)出一種壯士斷腕的決心與勇氣。
“斥資10億建國際博覽中心不亞于一場豪賭”
“14萬平米室內(nèi)展館面積、3萬余平米室外展館面積、配套使用的5萬平米會議中心、可同時容納5000人舉行大型國際會議等。”南昌綠地國際博覽城對外的宣傳無疑引發(fā)了外界關(guān)注。不過，南昌綠地國際博覽城能否成為全國的城市會展標(biāo)桿典范?專家顯得更為理性。長期關(guān)注江西經(jīng)濟領(lǐng)域的江西社科院經(jīng)濟研究所所長麻智輝提出了自己的一番看法。
一直關(guān)注會展行業(yè)發(fā)展的江西財經(jīng)大學(xué)旅游管理專業(yè)胡海勝博士說，江西經(jīng)濟實力還有短板、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢不突出、規(guī)模與效益不明顯，會展經(jīng)濟發(fā)展還任重道遠。
“斥資10億打造綠地國際博覽中心，確實稱得上是江西會展領(lǐng)域的大手筆，也可以說是一場會展經(jīng)濟的豪賭。如果這個會展平臺做活了，市場前景也會很大，這場戰(zhàn)役也會贏得很漂亮!”麻智輝打了一個有意思的比喻。
業(yè)內(nèi)稱綠地“莊公舞劍” 意在推動房地產(chǎn)銷售
胡海勝博士說，萬達是靠“房地產(chǎn)+旅游”組合拳，綠地則打出“房地產(chǎn)+會展”組合牌，通過房地產(chǎn)經(jīng)濟來拉動綠地會展行業(yè)的發(fā)展，這可能是一個基礎(chǔ)的思路。反過來，舉辦大型會展賺足口碑之后，又能促進房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
對于胡海勝博士上述猜測，綠地國際博覽城方面不認可。“我們期待打造在國內(nèi)外有影響力的會展中心，讓江西元素影響、改變?nèi)颉?rdquo;綠地國際博覽城一位負責(zé)人回應(yīng)。“綠地國際博覽城要想真正成為國際化會展中心，除了資金投入，更應(yīng)該潛心打造強大的會展團隊。另外，不僅要有更好的會展內(nèi)容，也要結(jié)合江西特色元素，打造在全國都有影響力的品牌，推動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展效應(yīng)。”麻智輝建議稱，綠地國際博覽城要多舉辦高端國際會展項目，把江西省具有地方特色產(chǎn)品進行常年展銷，在國博城內(nèi)設(shè)立專門的櫥窗;讓江西的品牌走出去，同時引進國外較有影響的產(chǎn)品，與大的國際展銷企業(yè)展開合作，聯(lián)合國內(nèi)外展銷進行國際化會展。
本文的版權(quán)歸北京華展視際展覽公司所有。如果您覺得本文不錯，請告訴身邊的朋友，或轉(zhuǎn)載到論壇、百度知道、貼吧等，轉(zhuǎn)載請注明出處。
