2018年的已穩(wěn)步趨近，這一年，會展業(yè)將迎來巨大的變化和挑戰(zhàn)。在“十九大”與“一帶一路”等國家戰(zhàn)略背景下，會展人的新時代將正式開啟。

除了中國國際進(jìn)口博覽會這一盛事，在會展專家學(xué)者眼里，中國會展格局將面臨競爭、刺激、紅利、國際化與再平衡等多重變化，最終走向會展強(qiáng)國這一終極目的地。

唱響會展主旋律

北京華展視際展覽 - qdxingfu.cn 認(rèn)為，從全國角度來看，2018年會展業(yè)的主要時代背景為中共十九大勝利召開的第一年，也是“十三五”計劃的關(guān)鍵年度。會展業(yè)的發(fā)展將著重圍繞“一帶一路”開展重大品牌會展活動。特中國際進(jìn)口博覽會，指出了未來中國會展業(yè)的主動開放態(tài)度，及國際合作主旋律，進(jìn)一步突出政治、經(jīng)濟(jì)、外交、文化、民生等多維度會展活動的全面開展。

落實(shí)到各個地區(qū)來說，“十九大”、“一帶一路”、國際化、粵港澳大灣區(qū)將成為2018年的主要方向和機(jī)會。對于尚未吸引到國際性會議、展覽的城市而言，加強(qiáng)展館建設(shè)，栽棵梧桐樹亦不晚。以2017年舉辦過國際性節(jié)事活動的杭州和廈門為例，“后XX時代”，將為2018年乃至之后5年的會展工作奠定基調(diào)。

據(jù)天下展商記者于浙江外國語學(xué)院國際商學(xué)院張健康教授處了解，杭州將在2018年至2022年亞運(yùn)會舉辦之前，正式開通10條地鐵線路并建設(shè)好相應(yīng)地下配套設(shè)施。將國際優(yōu)質(zhì)會展項(xiàng)目移植到杭州，加快實(shí)現(xiàn)“國際會議目的地城市”目標(biāo)。

天津商業(yè)大學(xué)會展經(jīng)濟(jì)與管理系主任楊琪表示，中國國際進(jìn)口博覽會突出的，不是把我國產(chǎn)品賣出去，而是采購國際高端產(chǎn)品、推進(jìn)國際貿(mào)易、促進(jìn)互聯(lián)互通。

主旋律是由政府決定的，成果仍在會展業(yè)同仁的手中誕生，能把握好政策機(jī)遇彈好這曲合奏的人，必然能在2018年開始進(jìn)入新的發(fā)展拐點(diǎn)，獲得更多的機(jī)會并且平步上青云。

深化國際新合作

國際化是會展業(yè)的老話題，何謂新合作？主要表現(xiàn)在高校與企業(yè)的合作、會展與產(chǎn)業(yè)的合作、產(chǎn)業(yè)鏈的合作以及國際企業(yè)的合作上。

據(jù)廣東會展組展企業(yè)協(xié)會會長劉松萍女士介紹，2018年之后，主辦單位和項(xiàng)目都面臨更大挑戰(zhàn)，未來更多空間會留給品牌性和具有引領(lǐng)作用的展會，因而對人才和合作的需求也更大。城市間協(xié)同，機(jī)構(gòu)間協(xié)同，教育上協(xié)同，促進(jìn)會展業(yè)提升城市形象。

人才策略上，會展教育將會更多引入會展企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)豐富從業(yè)者前往學(xué)校講座、授課，在增多學(xué)生實(shí)踐之余努力做到師資國際化；產(chǎn)業(yè)會展上，改變1:9的會展帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)思路，從當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)、城市功能和優(yōu)勢出發(fā)引入國際性展會，打造國際城市名片；會展產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)新概念，與世界級經(jīng)濟(jì)區(qū)并肩，將地區(qū)合作落到實(shí)處。

會展產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)由中國會展經(jīng)濟(jì)研究會儲祥銀副會長在深入研究國家戰(zhàn)略后提出，合作是中國走向會展強(qiáng)國的必由之路，“粵港澳大灣區(qū)”建設(shè)、“京津冀協(xié)同發(fā)展”、“雄安新區(qū)”等一系列國家層面的戰(zhàn)略布局都在印證著這一點(diǎn)。包括大型會展設(shè)施周邊、政府統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)、會展產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)相對集中、會展資源集約利用、會展服務(wù)功能齊全、城市服務(wù)功能完備、功能效率效益提升的產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域。

在2018年之后，長三角、珠三角、環(huán)渤海等傳統(tǒng)城市帶并不一定與會展產(chǎn)業(yè)區(qū)相對應(yīng)，在響應(yīng)“一帶一路”、“粵港澳”等國家戰(zhàn)略時，形成會展產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)將給城市發(fā)展帶來新的刺激。主要包括會展發(fā)展理念的創(chuàng)新、會展服務(wù)企業(yè)的聚集、會展服務(wù)功能的集合、產(chǎn)業(yè)城市功能的融合、會展集約發(fā)展的抓手、功能效率提升的路徑。

挖掘市場新潛能

從今年的會展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r看，不少民營企業(yè)主辦的市場化展會也取得了顯著成效。政府主導(dǎo)型展會在淡化影響，更多的空間給予專業(yè)貿(mào)易型和消費(fèi)展，大型國際外交會議成為政府未來著重建設(shè)的地方。

展覽市場有望保持活躍和積極增長的態(tài)勢，城市間、場館間、國際間的競爭和合作都將激發(fā)市場迸發(fā)更大潛力與活力，為會展業(yè)直接效益帶來更大貢獻(xiàn)。“泛XX ”市場輻射效果將進(jìn)一步得到發(fā)揚(yáng)，這是政策轉(zhuǎn)變帶來的必然結(jié)果，也是“政產(chǎn)學(xué)協(xié)”各方面助力會展業(yè)進(jìn)一步市場化的工作方向。

以深圳為例，民營展覽企業(yè)占了會展單位的大部分，充分市場化環(huán)境下，展覽企業(yè)開始從單一的展會經(jīng)營業(yè)務(wù)向媒體、電子商務(wù)、文化傳播、公關(guān)廣告、展覽展示、技術(shù)策劃等領(lǐng)域不斷延伸，形成頗具影響力的集群，向未來的資本化運(yùn)作和轉(zhuǎn)型升級帶來更靈活的選擇。而在未來，民營展覽企業(yè)將在城市會展發(fā)展中占據(jù)越來越重要的作用。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來說，政府的宏觀引導(dǎo)也得適應(yīng)市場規(guī)律，所以會展業(yè)未來的生長壯大，必然向著市場化、特色化、國際化、品牌化等迎合需求的方向轉(zhuǎn)變，挖掘會展市場新潛能顯得尤為重要。

享受教育新紅利

經(jīng)過與多名教授學(xué)者的采訪交流，長期困擾會展企業(yè)的“人才不適用”的難題將在2018年開始得到緩解。

隨著會展教育產(chǎn)學(xué)研一體化工作的不斷推進(jìn)，會展學(xué)生的實(shí)踐能力以及對行業(yè)的認(rèn)識將有質(zhì)的飛躍。包括北京、杭州、廣州、海南和天津在內(nèi)的會展院校都將更加突出產(chǎn)教融合，培養(yǎng)與新時代中國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的優(yōu)秀人才。

張健康教授接受天下展商記者采訪時說：“杭州會展教育將在2018年后呈現(xiàn)兩大特征：國際化和產(chǎn)學(xué)研合作。”包括師資國際化、課程設(shè)置國際化、留學(xué)生交流學(xué)習(xí)、與行業(yè)的緊密對接落地，此前一直沒能緊密合作的產(chǎn)學(xué)對接工作，也將在政府會展主管部門和行業(yè)協(xié)會的引導(dǎo)下，高校對行業(yè)重要性的充分認(rèn)識下，得到突破性發(fā)展。

“深入到展會當(dāng)中，在實(shí)踐中鍛煉自己”的會展學(xué)生，有望推動2018年后實(shí)現(xiàn)“人才紅利”。但是記者認(rèn)為，享受紅利的前提是企業(yè)給出足夠誠意，然后會展企業(yè)盈利空間要大，再到政府要加大補(bǔ)貼力度，項(xiàng)目夠吸引人。環(huán)環(huán)相扣的生態(tài)，任何一方懈怠都無法共贏。

地方揚(yáng)長補(bǔ)短

有的地方會展業(yè)起步晚，但進(jìn)步快，有的地方起步早，但在疏解會展。全國各地的會展業(yè)發(fā)展進(jìn)度不一，城市產(chǎn)業(yè)各有特色，對會展業(yè)重視程度不同，所以2018年的規(guī)劃和目標(biāo)也不一樣。但總體呈現(xiàn)一個特點(diǎn)：揚(yáng)長補(bǔ)短。

簡而言之，為了實(shí)現(xiàn)同一目標(biāo)，從主辦方、展館、政府、服務(wù)商、展裝等產(chǎn)業(yè)上下游，都要發(fā)現(xiàn)自己的問題，然后干掉它。

這個部分拿2017“會展活躍積極分子”——海南為例?！逗Ｄ鲜箻I(yè)中長期（2017-2030年）發(fā)展規(guī)劃研究報告》給海南會展業(yè)定了明確目標(biāo)，以旅游為驅(qū)動建立國際旅游會展島。展覽重點(diǎn)在旅游業(yè)、熱帶特色高效農(nóng)業(yè)、醫(yī)療健康、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、航天科技和教育文化體育娛樂等六大行業(yè)主題。

海南大學(xué)旅游學(xué)院會展經(jīng)濟(jì)與管理系耿松濤教授針對2018年會展發(fā)展方向給予了三點(diǎn)建議：加強(qiáng)會展頂層設(shè)計、發(fā)揮行業(yè)協(xié)會及會展市場作用、協(xié)同會展七大業(yè)態(tài)共發(fā)展?？此坪醺懊娴膬?nèi)容沒區(qū)別，然而耿教授的建議很有海南特色：“突出本土特色演藝，引進(jìn)國際體育賽事，深入扶持獎勵旅游，打造婚慶旅游名片。”仔細(xì)琢磨下，這幾條建議復(fù)制粘貼到別的城市似乎都不好落實(shí)。

所以，特色和創(chuàng)新是展覽活動不變的靈魂。不管基礎(chǔ)如何，環(huán)境多艱難，只要好學(xué)且堅持、堅定、堅決，總會摸索到成功的路，完成特差生到優(yōu)等生的逆襲。這個比喻可能不太恰當(dāng)，但聰明的讀者們懂意思就好。

北京第二外國語學(xué)院經(jīng)貿(mào)與會展學(xué)院院長劉大可教授介紹，市場熱點(diǎn)會受到國家戰(zhàn)略布局的影響，“一帶一路”沿線國家機(jī)會更多。“粵港澳大灣區(qū)”建設(shè)、“京津冀協(xié)同發(fā)展”、“雄安新區(qū)”等一系列國家層面的戰(zhàn)略布局可能引發(fā)會展業(yè)原有布局的再平衡，與“人民的美好生活”相關(guān)聯(lián)的消費(fèi)展、文化展、藝術(shù)展等代表時代發(fā)展方向的展會有望更加活躍。

會展專家學(xué)者們不約而同地表現(xiàn)出對2018年會展業(yè)的看好與信心，東風(fēng)已吹至中華大地，2018之戰(zhàn)號角也已吹響。你準(zhǔn)備好了嗎？

 

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