海南經(jīng)濟(jì)騰飛的翅膀-會(huì)展服務(wù)業(yè)
海南省，國人熟知的叫法還有海南島、海南經(jīng)濟(jì)特區(qū)、國際旅游島，這些都是依據(jù)地理位置或國家定位不同產(chǎn)生的稱謂。如今，國際旅游島名聲在外，海南經(jīng)濟(jì)特區(qū)的稱謂反而聽得少了。
今年4月份，國家宣布設(shè)立雄安新區(qū)的時(shí)候，不再把海南經(jīng)濟(jì)特區(qū)與深圳特區(qū)、浦東新區(qū)相提并論，讓海南人倍感失落，這是否意味著國家層面對(duì)海南經(jīng)濟(jì)特區(qū)的戰(zhàn)略定位降格處理？海南是時(shí)候再次調(diào)整戰(zhàn)略，加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐了。
9月底，海南省省長沈曉明主持召開省政府專題會(huì)議，要求全省高度重視會(huì)展業(yè)在海南全局發(fā)展中的作用，推動(dòng)會(huì)展業(yè)特色化、品牌化、國際化發(fā)展，使會(huì)展業(yè)真正從海南12個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，加快國際旅游島建設(shè)。海南選擇了大會(huì)展產(chǎn)業(yè)做促進(jìn)經(jīng)濟(jì)騰飛的翅膀。
高度前所未有：會(huì)展業(yè)引領(lǐng)海南重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)突破
海南由省長主持召開省政府專題會(huì)議，做出打破既有發(fā)展戰(zhàn)略，會(huì)展業(yè)率先突破的戰(zhàn)略決斷，在會(huì)展業(yè)發(fā)展史上前所未見。
海南繼把會(huì)展業(yè)列入十三五規(guī)劃重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)后，又把會(huì)展業(yè)作為引領(lǐng)戰(zhàn)略突破的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，可見會(huì)展業(yè)對(duì)海南全局發(fā)展的重要性。
沈曉明省長曾經(jīng)出任上海浦東新區(qū)書記和自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)管委會(huì)主任，任上對(duì)如何利用會(huì)展業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有十分豐富的經(jīng)驗(yàn)，把經(jīng)驗(yàn)優(yōu)化調(diào)整、因地制宜移植運(yùn)用到海南的戰(zhàn)略發(fā)展上，相信海南會(huì)展業(yè)爆發(fā)可期。
海南省2017年擬下發(fā)的會(huì)展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金單年達(dá)到2460.7萬元，單個(gè)展覽最高補(bǔ)貼440萬元，單個(gè)會(huì)議最高補(bǔ)貼150萬元。在會(huì)展業(yè)成為戰(zhàn)略突破產(chǎn)業(yè)之后，單項(xiàng)補(bǔ)貼或會(huì)再創(chuàng)新高。這對(duì)于吸引大型會(huì)展項(xiàng)目落地?zé)o疑是個(gè)極大利好。
在提高展會(huì)補(bǔ)貼的同時(shí)，海南省官方也在用實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)會(huì)展業(yè)前行。今年內(nèi)，海南省商務(wù)廳及其下屬會(huì)展局就先后組織省內(nèi)會(huì)展業(yè)相關(guān)人士組團(tuán)赴北京、上海、廣州、廈門等地舉行推介會(huì)，其規(guī)格、規(guī)模都是其他省市少見的。
與此同時(shí)，海南省官方也在積極有序推進(jìn)會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場行為。包括展會(huì)等級(jí)劃分和評(píng)定、會(huì)議酒店等級(jí)劃分和評(píng)定、會(huì)展餐飲管理規(guī)范、場館運(yùn)營服務(wù)規(guī)范、展覽資質(zhì)評(píng)估、會(huì)展物流標(biāo)準(zhǔn)等十多項(xiàng)事無巨細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)。該項(xiàng)建設(shè)也處在全國領(lǐng)先地位。
會(huì)展場館的配套升級(jí)也成為政府的重點(diǎn)工程項(xiàng)目。三亞國際文化會(huì)展中心將于今年12月底開工建設(shè)，整體項(xiàng)目計(jì)劃于2020年12月竣工，計(jì)劃建設(shè)10萬平方米會(huì)展中心，并配套建設(shè)五星級(jí)特色主題酒店。
該項(xiàng)目立項(xiàng)之初就有了完整的遠(yuǎn)期規(guī)劃：設(shè)立“國際時(shí)尚秀場”專屬場館，打造亞洲首個(gè)時(shí)裝周“天天時(shí)裝秀場展”，舉辦美麗時(shí)尚美容產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，建立全國文化傳媒聯(lián)盟機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)入駐全國文化傳媒企業(yè)50家以上，設(shè)立文化創(chuàng)意企業(yè)總部10家以上。
該項(xiàng)目的建設(shè)有利于彌補(bǔ)三亞市大型會(huì)展場館不足，改善長期以來會(huì)多展少的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育一批有特色的自主品牌會(huì)展項(xiàng)目，為海南會(huì)展業(yè)整體發(fā)展、海南經(jīng)濟(jì)以展破局奠定基礎(chǔ)。
上海會(huì)展研究院執(zhí)行院長張敏認(rèn)為，海南會(huì)展業(yè)突破的戰(zhàn)略要求各級(jí)政府首先要在構(gòu)建會(huì)展市場、培育企業(yè)主體、制定競爭規(guī)則和完善基礎(chǔ)設(shè)施等方面，充分發(fā)揮主動(dòng)性、積極性和創(chuàng)造性，做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，設(shè)立專項(xiàng)基金，扶持重點(diǎn)項(xiàng)目。
海南大學(xué)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系耿松濤教授是海南很多會(huì)展政策、標(biāo)準(zhǔn)的制定者或參與者，他認(rèn)為，海南在會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的路徑選擇上，可以貫徹“會(huì)展+”和“+會(huì)展”兩種理念。
讓會(huì)展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)更好地融合發(fā)展，特別是與旅游業(yè)的結(jié)合，在大會(huì)展的框架下，結(jié)合海南自身?xiàng)l件有選擇性地發(fā)展“會(huì)、展、節(jié)、演、賽、獎(jiǎng)”等具體業(yè)態(tài)，會(huì)展業(yè)將成為海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎和發(fā)展動(dòng)力。
會(huì)展人才培養(yǎng)力度加碼：高校、官方、民間三管齊下
一個(gè)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的發(fā)展離不開人才。海南經(jīng)濟(jì)要從會(huì)展業(yè)突破，會(huì)展業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)必不可少。海南從高校培養(yǎng)、官方培訓(xùn)、民間挖掘三方面來充實(shí)發(fā)展本省的會(huì)展業(yè)專業(yè)人才。
對(duì)海南會(huì)展業(yè)的下一步發(fā)展，沈曉明省長指出，要加強(qiáng)會(huì)展人才的培養(yǎng)，在海南高校增加緊貼產(chǎn)業(yè)需求的相關(guān)專業(yè)設(shè)置。
耿松濤接受天下展商記者采訪時(shí)介紹，海南目前有4所本科院校開設(shè)了會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)（分別是海南大學(xué)、海南熱帶海洋學(xué)院、海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院、三亞學(xué)院），海南大學(xué)旅游學(xué)院專門設(shè)立了會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系以及中愛（中國與愛爾蘭）合作培養(yǎng)會(huì)展專業(yè)項(xiàng)目，每年招生145人左右。
師資共14人，是一支年富力強(qiáng)的教學(xué)和科研團(tuán)隊(duì)。海南省會(huì)展人才培訓(xùn)基地和?？谑袝?huì)展人才培訓(xùn)基地均落戶在海南大學(xué)旅游學(xué)院。
可以預(yù)見，高校會(huì)展專業(yè)學(xué)生將來會(huì)在海南會(huì)展戰(zhàn)略執(zhí)行、會(huì)展舉辦、管理方面派上大用場，切實(shí)充實(shí)海南的會(huì)展人才隊(duì)伍。
海南省會(huì)展局近年不定期組織會(huì)展主管部門、行業(yè)商協(xié)會(huì)、會(huì)展企業(yè)相關(guān)人員舉辦會(huì)展培訓(xùn)會(huì)，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上提升從業(yè)人員素養(yǎng)。
培訓(xùn)會(huì)由會(huì)展局相關(guān)人員講授全省會(huì)展發(fā)展現(xiàn)狀、資金管理辦法修訂情況、重點(diǎn)會(huì)展項(xiàng)目申報(bào)、會(huì)展業(yè)統(tǒng)計(jì)和消費(fèi)調(diào)查制度、資金和統(tǒng)計(jì)管理系統(tǒng)使用等專題內(nèi)容，重點(diǎn)圍繞會(huì)議和展覽的組織工作進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)。
培訓(xùn)會(huì)一般還設(shè)置經(jīng)驗(yàn)分享、企業(yè)推介、草坪晚會(huì)、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)交流互動(dòng)環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)海南會(huì)展業(yè)代表企業(yè)介紹行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，有效促進(jìn)了會(huì)展從業(yè)人員交流與合作。
10月17日，海南省會(huì)展局主辦的會(huì)展業(yè)高級(jí)研修班在深圳開班，該研修班幾乎匯聚了海南會(huì)展行業(yè)的所有中高管，邀請(qǐng)了全國各地的專家學(xué)者前來授課。
在挖掘民間會(huì)展業(yè)人才方面，海南各地市會(huì)展局也干勁十足。
10月10日，由?？谑袝?huì)展局、海口市人力資源和社會(huì)保障局聯(lián)合主辦，?？谑袝?huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)承辦的首屆“工會(huì)杯”?？跁?huì)展設(shè)計(jì)大賽決賽完滿落幕。
主辦單位為本次大賽籌備了半年之久，自8月份發(fā)起作品征集以來，歷時(shí)兩月，共得到上百位優(yōu)秀設(shè)計(jì)師及高校學(xué)生們的積極響應(yīng)，參賽作品涉及平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)、特裝展位設(shè)計(jì)、室內(nèi)及室外推介活動(dòng)或晚宴場景設(shè)計(jì)、會(huì)展體驗(yàn)之旅產(chǎn)品設(shè)計(jì)四大類別。
?？谑袝?huì)展局蔡俏局長認(rèn)為，設(shè)計(jì)是會(huì)展企業(yè)最核心的內(nèi)容，設(shè)計(jì)水平、文案策劃水平代表著一家會(huì)展企業(yè)的實(shí)力。
?？谑袝?huì)展局主辦首屆“工會(huì)杯”海口會(huì)展設(shè)計(jì)大賽，目的是推動(dòng)行業(yè)設(shè)計(jì)水平、策劃水平、文案水平，從而達(dá)到整體軟實(shí)力的提升。
招會(huì)引展更重實(shí)效 展覽企業(yè)穩(wěn)步成長
沈曉明省長指出，海南會(huì)展業(yè)要走品牌化發(fā)展的路子，保護(hù)和提升已有的冬交會(huì)、海天盛筵等成熟品牌，并積極從島外引進(jìn)新的品牌。
會(huì)展業(yè)成為海南重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)至今，很多會(huì)展品牌得到發(fā)展壯大，但精品展會(huì)和大型展會(huì)相對(duì)固化，落地新展沒能留下或發(fā)展為新品牌，會(huì)展企業(yè)的發(fā)展步伐也受制于市場規(guī)模的滯漲。
博鰲論壇無疑是海南會(huì)展的頭號(hào)品牌，每年都有正國級(jí)領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式，與沃爾沃、通用、茅臺(tái)、騰訊等中外大型名企也結(jié)成了長期合作伙伴。
海天盛筵本是一場在海南三亞舉辦的多方位高端生活方式展，也是在中國享有盛名的最主要的精英社交活動(dòng)。一年一度的盛會(huì)持續(xù)四天，主要包括游艇展、公務(wù)機(jī)展、房產(chǎn)展以及多種高端生活品牌展示。
但是出了個(gè)“海天盛宴”之后，李逵遇著李鬼，搞得海天盛筵聲譽(yù)嚴(yán)重受損，沈曉明省長說要保護(hù)已有成熟品牌，恐怕也是有感于此。
耿松濤教授指出，在海南本土?xí)鬼?xiàng)目取得顯著成績的同時(shí)，也應(yīng)注意到周邊省份中，廣西有東盟博覽會(huì)，云南有南亞博覽會(huì)，而海南省除冬交會(huì)、海博會(huì)外，暫時(shí)沒有其他高水平的品牌展會(huì)，也沒有國家級(jí)展會(huì)和商務(wù)部主辦的展會(huì)，這與海南省會(huì)展業(yè)發(fā)展的定位和目標(biāo)是不相符的。
遺憾的是，一些一度落地海南的大展沒能最終留下，比如中國國際會(huì)展文化節(jié)。今年6月底舉辦的首屆海南國際高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)博覽會(huì)，成為海南潛在的品牌大展，官方給予400萬元補(bǔ)貼。
盡管目前海南省及各市縣紛紛出臺(tái)會(huì)展業(yè)的扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策，甚至是省市雙補(bǔ)的政策，在一定程度上擴(kuò)大了舉辦城市（會(huì)展目的地）的知名度，但是在短期內(nèi)還無法取得展覽、會(huì)議數(shù)量和質(zhì)量的快速增長和本質(zhì)提高的實(shí)效。
耿松濤教授對(duì)天下展商記者說，招會(huì)引展是把雙刃劍，一方面國內(nèi)外的一些品牌活動(dòng)到海南舉辦，會(huì)提升海南會(huì)展業(yè)的整體水平，但是另一方面也會(huì)對(duì)目前海南會(huì)展業(yè)的大量中小會(huì)展企業(yè)造成沖擊，致使海南的小企業(yè)無法真正有效介入產(chǎn)業(yè)鏈條和價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。
特別是一些流動(dòng)性的展會(huì)、論壇項(xiàng)目只在海南舉辦一屆，拿走了高額補(bǔ)貼，但是對(duì)當(dāng)?shù)貢?huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作用有限。
對(duì)于海南展覽企業(yè)的發(fā)展，耿松濤教授比較樂觀。海南展覽企業(yè)絕大多數(shù)是民營企業(yè)，短期內(nèi)難以改變小、弱、散的局面，但是也欣喜地看到共好國際會(huì)展公司登陸新三板。
原來以搭建業(yè)務(wù)為主的紅帆會(huì)展業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成功轉(zhuǎn)型組展商，打造了露營博覽會(huì)等品牌展會(huì)；智海王潮公司業(yè)務(wù)整合，兼并多家海南老牌展覽企業(yè)強(qiáng)力殺入全國展覽市場。
9月底，智海王潮集團(tuán)宣告成立，成為海南省會(huì)展業(yè)首家集團(tuán)公司，擁有員工400余人。智海王潮從今年開始打造“智海王潮會(huì)展學(xué)院”，目標(biāo)是為會(huì)展業(yè)培養(yǎng)1000名初級(jí)人才，做人才培養(yǎng)的促進(jìn)者、行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者，從而打造會(huì)展行業(yè)人才生態(tài)圈。
海南省會(huì)展局副局長李學(xué)鋒表示，智海王潮傳播集團(tuán)的成立，正是貫徹省長講話，加快推進(jìn)海南會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要舉措，海南省會(huì)展局將發(fā)揮資源優(yōu)勢，支持龍頭企業(yè)引進(jìn)、培育、舉辦重大活動(dòng)。
制約會(huì)展業(yè)發(fā)展的問題仍在 外引內(nèi)聯(lián)破僵局
海南有獨(dú)特的氣候和優(yōu)越的地理環(huán)境，加上省政府的戰(zhàn)略扶持，海南會(huì)展業(yè)發(fā)展稱得上兼具天時(shí)地利人和。但由于產(chǎn)業(yè)限制、地域限制等客觀問題的存在，海南會(huì)展人還需要找到解決問題的方向和方法。
海南當(dāng)初設(shè)立經(jīng)濟(jì)特區(qū)時(shí)，初衷是促進(jìn)當(dāng)?shù)鼗騾^(qū)域落后經(jīng)濟(jì)的超常規(guī)發(fā)展，并通過經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)其政治、文化、民生、社會(huì)的全面發(fā)展?，F(xiàn)在超常規(guī)發(fā)展的任務(wù)落在大會(huì)展戰(zhàn)略上，初衷不變，當(dāng)初存在的客觀問題依然存在。
耿松濤接受天下展商記者采訪時(shí)介紹，海南會(huì)展產(chǎn)業(yè)在硬件和軟件方面都存在制約，硬件方面如場館數(shù)量、面積，布局等等。軟件方面，國際旅游島的國際化氛圍不足和服務(wù)水平不高等都制約海南會(huì)展業(yè)的國際化發(fā)展。
另外，經(jīng)濟(jì)腹地小，典型的兩頭在外（參展商、觀眾都在島外），造成多數(shù)專業(yè)展會(huì)人氣不足。
從產(chǎn)業(yè)方面看，海南農(nóng)業(yè)有特色無規(guī)模、工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，服務(wù)業(yè)帽大頭小，對(duì)會(huì)展業(yè)的支撐不足。海南的服務(wù)業(yè)占比超過50%，服務(wù)業(yè)占比高本是發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的特點(diǎn)，海南則不然，其第一、第二產(chǎn)業(yè)都相對(duì)薄弱。海南整個(gè)省去年的經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值只有4044億元，相當(dāng)于珠三角城市的中游水平。
海南另一個(gè)不利條件是孤懸海外，跟內(nèi)地和國外的聯(lián)系都靠航空和海路，對(duì)辦展、參展都是極大的制約。
再有，海南常住總?cè)丝诓蛔?000萬，在中國南方算得上地廣人稀，勞動(dòng)力不足制約會(huì)展業(yè)和經(jīng)濟(jì)大盤的發(fā)展。
海南大會(huì)展戰(zhàn)略如何破局？“外引內(nèi)聯(lián)”是多個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)和新區(qū)行之有效的政策舉措，海南可以從中找到破局的切入點(diǎn)。外引是引進(jìn)國外、港澳地區(qū)的資金、技術(shù)設(shè)備和科學(xué)管理方法，內(nèi)聯(lián)是承接國內(nèi)相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、合作項(xiàng)目建設(shè)、學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)。
海南本為廣東省原管轄地區(qū)，海南建省后似乎突然疏遠(yuǎn)了很多，一條瓊州海峽跨海通道議論了二十多年就是不見開工。加強(qiáng)與廣東、珠三角的聯(lián)系，承接產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移，吸收先進(jìn)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，海南未始不能走上珠三角發(fā)展的路子，還可以避免污染產(chǎn)業(yè)的陷阱。
同時(shí)，廣東有龐大的外來人口支撐各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，海南則只有東北燒烤和候鳥老人。瓊粵兩地有著相似的生活習(xí)慣，如能恢復(fù)、加強(qiáng)血脈聯(lián)系，使廣東人視海南為本省，來的人多了，海南的營商環(huán)境、人才層次和數(shù)量都將大有改觀。
海南的第一、第二產(chǎn)業(yè)將隨之得到加強(qiáng)，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的會(huì)展業(yè)也有更大發(fā)揮空間，成為切切實(shí)實(shí)的戰(zhàn)略杠桿。
加強(qiáng)與廣東的聯(lián)系，也是執(zhí)行實(shí)施國家粵港澳大灣區(qū)戰(zhàn)略和海上絲綢之路戰(zhàn)略的體現(xiàn)。所以，海南會(huì)展業(yè)在學(xué)習(xí)浦東的同時(shí)，不妨加強(qiáng)學(xué)習(xí)和“勾搭”珠三角。
海南省會(huì)展協(xié)會(huì)會(huì)長楊學(xué)功向天下展商記者透露，目前海南省在工商部門登記注冊(cè)的會(huì)展企業(yè)已有 10000 多家。
如果瓊州海峽跨海通道能夠早日開通，加上迅速發(fā)展的海南航空業(yè)，海南對(duì)外來資金、外來人才、外來游客的吸引力將加倍放大，會(huì)展業(yè)這根經(jīng)濟(jì)杠桿也將揮舞得更加有力，海南經(jīng)濟(jì)將振翅高飛。
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