盲目建設(shè)展覽場(chǎng)館就發(fā)展了展覽行業(yè)？然并卵！
近年全國各地的場(chǎng)館建設(shè)增加的速度，可以用突飛猛進(jìn)形容。
除去近年來展會(huì)數(shù)量、需求增加等因素外，華展展覽記者認(rèn)為，真正驅(qū)動(dòng)各地如火如荼建設(shè)展館的原因在于，在目前經(jīng)濟(jì)增速放緩，制造業(yè)不景氣的大環(huán)境下，不少地方部門將經(jīng)濟(jì)發(fā)展的希望寄托在蓬勃發(fā)展的會(huì)展業(yè)身上。隨著深圳國際會(huì)展中心建設(shè)方案的塵埃落定，這一國內(nèi)乃至全球最大的展館開建在即，預(yù)計(jì)投入資金過百億，此前曾曝出其僅設(shè)計(jì)費(fèi)用一項(xiàng)就高達(dá)億元，令不少網(wǎng)友唏噓不已，有人士表示由于近年來深圳會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，場(chǎng)館容量不足，導(dǎo)致深圳諸多品牌展會(huì)多年來未擴(kuò)大展出規(guī)模，深圳急需更大的展覽中心。
與深圳情況相仿，北京、上海、廣州等一線城市也加快了展覽場(chǎng)館的建設(shè)，截止目前，上海擁有超過100萬平方米場(chǎng)館面積，為全球展覽館規(guī)模之最。那么，如此大興土木的建設(shè)，究竟是會(huì)展業(yè)發(fā)展的剛性需求，還是某些部門的“政績”工程？
場(chǎng)館建設(shè)的重點(diǎn)因素
首先是展覽面積是展覽的首要指標(biāo)。如果參展商的參展意圖是讓銷售人員有更多的機(jī)會(huì)面對(duì)面地與潛在客戶接觸，從而使這些用戶做出訂貨決策，那么場(chǎng)館的面積只要能滿足相關(guān)行業(yè)的需要就可以了，所以展覽場(chǎng)館在開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)不能單一的宣傳展覽面積有多大。
其次服務(wù)水平是重中之重。在場(chǎng)館營銷中有時(shí)候?qū)I(yè)化服務(wù)水平比場(chǎng)館的面積更為重要。一方面，在可租用展覽面積一定的前提下，優(yōu)質(zhì)的配套服務(wù)能形成展覽場(chǎng)館的重要競(jìng)爭(zhēng)力甚至彌補(bǔ)場(chǎng)館在硬件設(shè)施方面存在的缺憾，另一方面，若在對(duì)外宣傳中突出專業(yè)、完善的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，能有效吸引展會(huì)主辦單位或展覽公司。
第三配套設(shè)施的管理能力。會(huì)展活動(dòng)的一大特點(diǎn)是周期短、時(shí)間要求嚴(yán)。如果沒有良好的配套服務(wù)設(shè)施，就不能按時(shí)完成布展撤展工作，無法保證會(huì)展按時(shí)周轉(zhuǎn)。因此在展館附近應(yīng)配有齊全的配套基礎(chǔ)設(shè)施。另外的設(shè)施也很重要，如賓館、酒店、商場(chǎng)、健身場(chǎng)所等，為展會(huì)和游客提供方便的同時(shí)，也避免了重復(fù)建設(shè)所帶來的浪費(fèi)。展覽的同期會(huì)開展大量的會(huì)議配套，配套服務(wù)設(shè)施還包括商務(wù)寫字樓等。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，會(huì)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用是非常明顯的，達(dá)到了1：9。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，2012年會(huì)議展覽行業(yè)為美國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)貢獻(xiàn)3938億美元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例約為2.5%，這一數(shù)字在國內(nèi)則是3587億人民幣，占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.69，由此可見，中國會(huì)展業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，近年來會(huì)展市場(chǎng)的火爆也證實(shí)了這一點(diǎn)。不少人認(rèn)為，要發(fā)展會(huì)展業(yè)，首先必須有規(guī)模足夠大的展覽館來吸引大型展會(huì)的入駐。對(duì)于當(dāng)?shù)卣畞碚f，建設(shè)成本動(dòng)輒上億的場(chǎng)館無疑將成為該地的“面子工程”，而對(duì)于開發(fā)商而言，這樣的項(xiàng)目往往較容易獲得審批，何樂而不為？
如果說一線城市的展館建設(shè)是為了滿足實(shí)際需求，那么，三四線城市就頗有些“跟風(fēng)”的意味，有些城市經(jīng)濟(jì)總量小，根本不具備發(fā)展會(huì)展業(yè)的條件，但由于國內(nèi)展館建設(shè)之風(fēng)越刮越猛，最終讓這些并沒有大型展覽舉辦的城市“隨波逐流”，爭(zhēng)先恐后的建設(shè)展館。
好展館是條件之一
華展展覽記者發(fā)現(xiàn)，多數(shù)地方部門建設(shè)展覽場(chǎng)館時(shí)，只考慮到本地狹小范圍內(nèi)展覽業(yè)情況，而沒有考慮地域的布局情況，往往導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)，造成資源浪費(fèi)。目前，業(yè)內(nèi)公認(rèn)的會(huì)展中心主要有北京、上海、廣州、東北區(qū)、西北區(qū)、西南區(qū)，這些會(huì)展中心由于展覽業(yè)發(fā)育較為成熟，建設(shè)大型展覽場(chǎng)館勢(shì)在必行。而其他城市已有的展覽設(shè)施完全可以滿足當(dāng)前需要，無需再建。
規(guī)模只是評(píng)判一場(chǎng)展會(huì)的其中一個(gè)因素，有些人刻意將其夸大。中國目前的經(jīng)濟(jì)階段確實(shí)需要大規(guī)模的綜合性展會(huì),但是隨著以后中國經(jīng)濟(jì)越來越成熟,小而精的展會(huì)會(huì)越來越多。因此，政府部門要做的不是一味的擴(kuò)大當(dāng)?shù)氐恼桂^規(guī)模，而是應(yīng)該更多的考慮如何舉辦更高質(zhì)量的展會(huì)，為展商提供更優(yōu)良的展會(huì)服務(wù)，畢竟，好展館不等于好展會(huì)。
會(huì)展業(yè)發(fā)展需要更多理性思考
日前，東莞厚街一年之內(nèi)將舉行三場(chǎng)家居展的新聞讓不少業(yè)內(nèi)人士感嘆，與下滑的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)形成鮮明對(duì)比的是會(huì)展業(yè)的高歌猛進(jìn)，更是披上了“無煙產(chǎn)業(yè)”、“朝陽產(chǎn)業(yè)”的美麗光環(huán)。但相對(duì)于會(huì)展業(yè)歷史較為久遠(yuǎn)的德國、美國，中國會(huì)展業(yè)存在著惡性競(jìng)爭(zhēng)、資源浪費(fèi)、缺乏規(guī)劃、國際競(jìng)爭(zhēng)少等弊病。迅速發(fā)展的會(huì)展業(yè)卻沒有足夠的會(huì)展專業(yè)人才作為支撐，建設(shè)大量場(chǎng)館投資高卻見效慢。這些都無疑在提醒著中國會(huì)展人，在乘風(fēng)破浪的同時(shí)，也應(yīng)該多一些理性的思考。?
本文的版權(quán)歸北京華展視際展覽公司所有。如果您覺得本文不錯(cuò)，請(qǐng)告訴身邊的朋友，或轉(zhuǎn)載到論壇、百度知道、貼吧等，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。
