深度挖掘行業(yè)環(huán)節(jié)，才是會展發(fā)展的未來！--2016深圳汽車改裝展后記
AAITF 2016第十二屆深圳國際汽車改裝服務業(yè)展覽會，于2月26日在深圳會展中心舉行。經(jīng)歷了在國內(nèi)外多個主要會展城市舉辦行業(yè)展會，AAITF在發(fā)展過程中不斷緊貼市場變化進行準確定位，經(jīng)過與當?shù)卣钊氲臏贤?、合作之后，AAITF展決定移師深圳，作為唯一能覆蓋深、惠、莞這三地全國最大的汽車后市場研產(chǎn)基地產(chǎn)業(yè)圈，其汽車用品產(chǎn)業(yè)集聚效應已經(jīng)日趨明顯，也是中國唯一擁有海陸空口岸的城市，深圳具備了舉辦真正能涵蓋汽車及后市場全產(chǎn)業(yè)鏈的世界級展會的所有優(yōu)勢資源。
在本屆AAITF上，作為專注于以車主為中心的車生活平臺米卡會將舉辦O2O·智能云銷平臺發(fā)布會，與來自不同地區(qū)的觀眾共同分享汽車后市場渠道現(xiàn)狀及未來如何應對O2O環(huán)境下的角色轉變。展品范圍囊括汽車照明、汽車電子、汽車多媒體、汽車音響、汽車外飾等等，設有8000個展位，吸引了全球500強企業(yè)及國內(nèi)3000余家主流品牌參展、為觀眾帶來20000余新品。展區(qū)內(nèi)，有很多買家在咨詢有關O2O的服務方式等問題，現(xiàn)場人員都為其一一解答。而且米卡會的工作人員向華展展覽記者介紹，他們提供的平臺有助于車主直接進入終端店，增強終端店與車主的溝通，以體驗驅動消費。
場面熱烈
步入展廳，觀眾很容易便被邀請樂隊現(xiàn)場駐唱的“非常城市”展位所吸引，聽覺震撼，先聲奪人，與之不同的是，索菱展位采取了主持人暖場，并散發(fā)小禮物的方式，也吸引了不少觀眾駐足。美女歷來是汽車類展覽不可或缺的看點，某展臺來自外太空的異國美女，身材火辣，刮起一陣星球風，賺足了眼球；也有展商邀請“美猴王”來助陣，加上時下流行的手機搖一搖，勝出者可獲得一套車蠟，這樣的活動吸引了不少觀眾。
此外，智歌在其新品發(fā)布會上請來京東的李經(jīng)理，他在現(xiàn)場和大家分析目前中國汽車后服務市場的發(fā)展現(xiàn)狀，相比美國來說，國內(nèi)非常需要創(chuàng)立可靠的品牌。京東也會將線下店鋪需求和線上品牌優(yōu)勢結合起來，并幫助店鋪向多方面的盈利模式發(fā)展。
華展展覽記者發(fā)現(xiàn)，這次展會的宣傳活動仍以常見的現(xiàn)場互動和贈送小禮品為主，雖然這種傳統(tǒng)的宣傳方式屢試不爽，汽車內(nèi)飾品的展會工作人員向華展展覽記者透露，由于這個行業(yè)的競爭比較激烈，他們會借助派送小禮物、現(xiàn)場互動、掃描二維碼等方式增進買家對品牌的關注和了解。但也有一些商家告訴華展展覽記者，有很多遠道而來的顧客，也有深圳本地的，他們的體驗熱情都很高，但觀望的也有不少。
宣傳方式新穎
華展展覽記者在9號館內(nèi)看到，汽車美容行業(yè)用各種新奇的方式展示自己產(chǎn)品的特點和亮點。汽車美容參展商李女士向華展展覽記者反應，他們正努力探索多種模式吸引買家，希望可以覆蓋更多專業(yè)買家。
觀眾對于自己可以帶走的小禮品也很熱衷，但華展展覽記者認為，這樣的活動并沒有很好的效果，除為展臺聚集人氣之外，對于品牌宣傳的作用微乎其微，大多索要禮品的觀眾對于品牌并不關注，只是出于貪小便宜的心態(tài)參與活動，雖然有參展商精心挑選的小禮物大受歡迎，但卻與自己的品牌毫無關聯(lián)，觀察員認為，禮品不在價格高低，關鍵在于巧妙，既能吸引觀眾又能與自己的展品有機聯(lián)系在一起，這樣才能取得較好的宣傳效果。
采訪展商了解到，26號開展第一天的人流多，受雙休日的影響，展會第二天，觀眾普遍選擇在11點至13點作為觀展時間段。另外，華展展覽記者在汽車內(nèi)飾產(chǎn)品的7、8號展館里，看到了不少北方買家，華展展覽記者也發(fā)現(xiàn)了特設的國際展廳區(qū)。某汽車內(nèi)飾用品的參展負責人梁先生表示：“能夠和商家直接洽談、下單，方便很多，而且還能有助于減低成本。”
華展展覽記者認為，專業(yè)展會應避免在周末舉辦，作息時間嚴格的采購商大多不會選擇在非工作日前去參展。周末舉辦展會無疑會丟失一大部分專業(yè)觀眾，反之，因為免費禮品的吸引，普通群眾也前往觀展，造成了展會熱鬧非凡，訂單量卻較少的不正?，F(xiàn)象。
展會細節(jié)彰顯品質(zhì)
據(jù)了解，本次的AAITF還精心策劃組織了系列高端展期活動，其中有車品電商的高峰論壇、海外專題論壇等?？梢?，AAITF始終站在行業(yè)的最前端，幫助企業(yè)梳理行業(yè)、企業(yè)、渠道、終端、消費者等產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游環(huán)節(jié)，引領行業(yè)發(fā)展新風向。
在AAITF這個全新的展貿(mào)平臺上，依托AAITF的國際化發(fā)展戰(zhàn)略和深圳市得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，通過創(chuàng)新的觀展理念，全新的采購模式，讓更多的參展渠道商都能找尋到“新模式、新產(chǎn)品、新趨勢”。展會除了規(guī)模、專業(yè)程度之外，細節(jié)往往也能凸顯展會的品質(zhì)。
華展展覽記者發(fā)現(xiàn)，深圳國際汽車改裝服務業(yè)展覽會的參展證設計精美、做工優(yōu)良，主色調(diào)為綠色，明亮打眼，透露出濃濃的春的氣息。此屆展會拋棄了大多數(shù)展會采用的填寫表格、領取門票才能入場的方式，登記入場只要兩張名片，快捷辦理，沒有名片的填寫電話號碼即可，化繁為簡，減少觀眾領取門票花費的時間，緩解了入口處的擁擠。
深圳國際汽車改裝服務業(yè)展覽會有著“中國汽車后市場第一展”的美稱，觀察員在現(xiàn)場注意到此次展會參展企業(yè)眾多、展會現(xiàn)場人氣十足，但缺乏創(chuàng)新，仍有很多值得改進的地方。
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