重慶會展朝全產業(yè)鏈互聯網化發(fā)展
重慶市會展產業(yè)升級方向明確，按照《重慶市現代商貿服務業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，我市會展產業(yè)將堅持市場化、專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化發(fā)展方向，加快會展業(yè)轉型升級。推進重慶國際博覽中心配套設施和場館智能化建設，加大會展全產業(yè)鏈配套企業(yè)培育，建成悅來會展產業(yè)集群。記者從市商委獲悉，按照規(guī)劃，到2020年，我市要建成中央商務區(qū)和悅來會展產業(yè)集群，其中會展產業(yè)直接收入220億元，拉動消費1800億元。
智慧場館實現展會創(chuàng)新發(fā)展
互聯網時代成為時下熱點，會展業(yè)作為連接各行業(yè)的主要營銷平臺，也將目光聚焦到了移動互聯網創(chuàng)新應用上。作為重慶會展業(yè)發(fā)展的航母，重慶國際博覽中心在互聯網+會展上，走在國內行業(yè)前列。
國博中心總經理宋薛利在接受記者采訪時介紹，國博中心正在實施的智慧國博工程，相當于在國博中心周邊建設了一條信息、數據流通的快車道，實現停車導航，展會數據收集等硬件基礎和功能。通過發(fā)揮場館的基礎平臺作用，以展會成功為目標，用信息化手段促進觀眾與參展商的信息交互，進一步為展會提升價值。其中，國博中心正在建設的智慧系統(tǒng)又包含了多個子系統(tǒng)，這些功能實現后，將會助推我市會展業(yè)實現智慧辦展。
1.自助租賃系統(tǒng)
宋薛利介紹，國博的“智慧”場館，依托查詢機、智能手機、PC等智能終端設備，實現物品的自助租賃及服務申報等系統(tǒng)功能。能為國博中心和用戶提供豐富的信息查詢、統(tǒng)計展現等功能。
2.動態(tài)立體交通系統(tǒng)
對面積龐大的國博中心來說，觀展者尤為需要的是快速找到目的地實現準確定位導航。記者了解到，國博在整合動態(tài)立體交通基礎上，根據動態(tài)和靜態(tài)交通的需要，開發(fā)出了路徑導航、反向尋車、智能繳費等一系列便捷服務功能。
3.展商與觀眾的交互系統(tǒng)
據宋薛利介紹，國博中心利用物聯網技術判定觀眾的位置和興趣點，以及大數據技術實時分析，匹配展商和觀眾，實現展會“前展后延”聯動。為每場展會專項定制，建立專業(yè)的展商、觀眾、展品的分類標準，用信息化技術促使觀眾&展商線上交互，以達成更精準的對接和交易。另外，還有好友位置查詢和移動社交，非現場用戶的“APP看展”等服務。
4.大數據分析系統(tǒng)
對展商來說，“智慧化”的場館內將可以實現參展者的精確導流。宋薛利告訴記者，“智慧國博”平臺將可以收集觀眾的數據，只要進入國博打開WIFI，大數據收集系統(tǒng)就能記錄觀展者的軌跡，進行客流統(tǒng)計分析，并分析參觀人員的參觀路線等。
同時，主辦方將可根據觀展者的行為，對展位的布局進行調整。“如何根據亮點適時調整，令參展人員迅速找到位置，是移動會展平臺正在建設的。”宋薛利表示，國博移動智慧平臺通過WIFI精準定位技術和移動互聯網技術，根據參展人員位置，自動將相關展會、展位、位置服務等信息，推送至參展人員的智能手機或移動終端設備上，實現數字智能化伴游服務。
整合地方資源 創(chuàng)新辦展模式
據了解，今年上半年，國博中心承接展、演出、活動銷售平穩(wěn)增長，常年展招商正常進行，商業(yè)配套布局日趨完善，外圍廣告、物品外租業(yè)務等拓展業(yè)務商業(yè)模式形成。
從項目數量上看，上半年，國博中心共舉辦約30多個項目。其中包括第51屆全國制藥機械博覽會、第17屆立嘉國際機床展覽會、第19屆渝洽會、第18屆中國重慶國際汽車工業(yè)展等展出規(guī)模大、水準高的大型展會。值得一提的是，本屆藥機展展覽面積達到18萬方，展位9000多個，接待專業(yè)觀眾約8萬人次，為歷屆規(guī)模最大的一次。
場館是辦好會展的硬件，而展會模式則是一個優(yōu)秀展會的軟件。宋薛利說，應從產業(yè)基礎、城市保障、當地的宣傳推廣以及專業(yè)觀眾組織四方面入手，緊扣當地重點支柱產業(yè)與展會題材的關系，結合當地已有的行業(yè)展會項目發(fā)展情況，整合行業(yè)地方會展資源，創(chuàng)新辦展模式。
在宋薛利看來，辦展的創(chuàng)新和發(fā)展關鍵在于結合地方優(yōu)勢產業(yè)，整合產業(yè)鏈上下游的展會項目同期同地舉辦，將展會項目做大做強;同時，將落地服務地方化、專業(yè)化，將本地的宣傳、專業(yè)觀眾組織專業(yè)化、模塊兒化，是助力于創(chuàng)新辦展的不二法則。
此外，她表示，配合營造城市會展歡迎氛圍，并借由當地行業(yè)主管部門和使領館商務處助力海外專業(yè)觀眾的組織，也是梳理和整合行業(yè)地方會展資源的重要著力點。
市場化辦展打造全產業(yè)鏈
市商委介紹，對于我市會展業(yè)的升級方向，無疑將堅持市場化、專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化發(fā)展方向，加快會展業(yè)轉型升級。推進重慶國際博覽中心配套設施和場館智能化建設，加大會展全產業(yè)鏈配套企業(yè)培育，建成悅來會展產業(yè)集群。結合國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略和十大戰(zhàn)略性新興產業(yè)，培育發(fā)展一批專業(yè)型展會，提高會展項目的國際參展商和采購商比重，提高展會品牌影響力。
據介紹，“十三五”期間，我市要培育一批龍頭會展企業(yè)和會展品牌，支持鼓勵會展企業(yè)積極參與國際展覽協會(UFI)、國際大會與會議協會(ICCA)等國際性組織的認證。加強與中國香港、中國臺灣及國外商貿服務機構的合作。
同時，支持消費類國際知名公司和會議服務機構設立獨資合資分支機構，鼓勵國際知名會展公司通過參股、收購、合資、管理、品牌輸出等方式，參與重慶會展場館的管理。
在會展業(yè)服務體系建設方面，將加強會展業(yè)信息化建設，引導企業(yè)運用互聯網、新技術發(fā)展新興展覽業(yè)態(tài)，鼓勵舉辦網絡虛擬展覽會。推動會展業(yè)與城市發(fā)展相互促進、協同發(fā)展，開展城市營銷，融入城市氣質，提高展會集聚效應、擴散效應和拉動效應，打造中國最佳會展目的地城市之一。
全國大型展會將云集重慶
據市商委介紹，我市將重點支持的多層次、多元化品牌展會。會在哪些方面發(fā)力呢?
首先是引進舉辦全國性展會，將承辦全國糖酒會、中國國際體育用品博覽會、全國制藥機械展、全國藥交會、世界經濟論壇、《財富》全球論壇、中國(重慶)智能制造技術裝備博覽會等全國大型展會。
在此基礎上，要培育大型地方品牌展會，中國(重慶)國際投資暨全球采購會、中國重慶高新技術交易會暨博覽會、中國長江三峽國際旅游節(jié)、中國西部(重慶)國際農產品交易會、中國畜牧科技論壇等將是我市重點培育發(fā)展的地方大型展會。
第三個方面，要打造區(qū)縣(自治縣)特色展會。目前已具規(guī)模的包括“萬開云”區(qū)域性特色商品博覽會、三峽中藥博覽會、西部鞋博會、西部五金博覽會等。指導區(qū)縣(自治縣)辦好旅游文化節(jié)、美食節(jié)、消夏節(jié)等各具特色的展會節(jié)慶活動。
此外，市商委介紹，我市還將依托重慶國際博覽中心，推動中新高層峰會及其他國際性展會。并充分利用中國(重慶)國際投資暨全球采購會等國際性展會，舉辦具有地域特色的購物美食節(jié)、旅游節(jié)、汽車展等商業(yè)旅游文化活動，創(chuàng)造國際會展消費平臺，延伸會展產業(yè)鏈條，做強會展增值服務。
按照規(guī)劃，到2020年，重慶市會展總面積將達到800萬平方米，會展產業(yè)直接收入220億元，拉動消費1800億元，培育會展主營業(yè)務收入1億元以上的企業(yè)3家，基本建設成為結構優(yōu)化、功能完善的長江上游地區(qū)會展之都。
智慧場館實現展會創(chuàng)新發(fā)展
互聯網時代成為時下熱點，會展業(yè)作為連接各行業(yè)的主要營銷平臺，也將目光聚焦到了移動互聯網創(chuàng)新應用上。作為重慶會展業(yè)發(fā)展的航母，重慶國際博覽中心在互聯網+會展上，走在國內行業(yè)前列。
國博中心總經理宋薛利在接受記者采訪時介紹，國博中心正在實施的智慧國博工程，相當于在國博中心周邊建設了一條信息、數據流通的快車道，實現停車導航，展會數據收集等硬件基礎和功能。通過發(fā)揮場館的基礎平臺作用，以展會成功為目標，用信息化手段促進觀眾與參展商的信息交互，進一步為展會提升價值。其中，國博中心正在建設的智慧系統(tǒng)又包含了多個子系統(tǒng)，這些功能實現后，將會助推我市會展業(yè)實現智慧辦展。
1.自助租賃系統(tǒng)
宋薛利介紹，國博的“智慧”場館，依托查詢機、智能手機、PC等智能終端設備，實現物品的自助租賃及服務申報等系統(tǒng)功能。能為國博中心和用戶提供豐富的信息查詢、統(tǒng)計展現等功能。
2.動態(tài)立體交通系統(tǒng)
對面積龐大的國博中心來說，觀展者尤為需要的是快速找到目的地實現準確定位導航。記者了解到，國博在整合動態(tài)立體交通基礎上，根據動態(tài)和靜態(tài)交通的需要，開發(fā)出了路徑導航、反向尋車、智能繳費等一系列便捷服務功能。
3.展商與觀眾的交互系統(tǒng)
據宋薛利介紹，國博中心利用物聯網技術判定觀眾的位置和興趣點，以及大數據技術實時分析，匹配展商和觀眾，實現展會“前展后延”聯動。為每場展會專項定制，建立專業(yè)的展商、觀眾、展品的分類標準，用信息化技術促使觀眾&展商線上交互，以達成更精準的對接和交易。另外，還有好友位置查詢和移動社交，非現場用戶的“APP看展”等服務。
4.大數據分析系統(tǒng)
對展商來說，“智慧化”的場館內將可以實現參展者的精確導流。宋薛利告訴記者，“智慧國博”平臺將可以收集觀眾的數據，只要進入國博打開WIFI，大數據收集系統(tǒng)就能記錄觀展者的軌跡，進行客流統(tǒng)計分析，并分析參觀人員的參觀路線等。
同時，主辦方將可根據觀展者的行為，對展位的布局進行調整。“如何根據亮點適時調整，令參展人員迅速找到位置，是移動會展平臺正在建設的。”宋薛利表示，國博移動智慧平臺通過WIFI精準定位技術和移動互聯網技術，根據參展人員位置，自動將相關展會、展位、位置服務等信息，推送至參展人員的智能手機或移動終端設備上，實現數字智能化伴游服務。
整合地方資源 創(chuàng)新辦展模式
據了解，今年上半年，國博中心承接展、演出、活動銷售平穩(wěn)增長，常年展招商正常進行，商業(yè)配套布局日趨完善，外圍廣告、物品外租業(yè)務等拓展業(yè)務商業(yè)模式形成。
從項目數量上看，上半年，國博中心共舉辦約30多個項目。其中包括第51屆全國制藥機械博覽會、第17屆立嘉國際機床展覽會、第19屆渝洽會、第18屆中國重慶國際汽車工業(yè)展等展出規(guī)模大、水準高的大型展會。值得一提的是，本屆藥機展展覽面積達到18萬方，展位9000多個，接待專業(yè)觀眾約8萬人次，為歷屆規(guī)模最大的一次。
場館是辦好會展的硬件，而展會模式則是一個優(yōu)秀展會的軟件。宋薛利說，應從產業(yè)基礎、城市保障、當地的宣傳推廣以及專業(yè)觀眾組織四方面入手，緊扣當地重點支柱產業(yè)與展會題材的關系，結合當地已有的行業(yè)展會項目發(fā)展情況，整合行業(yè)地方會展資源，創(chuàng)新辦展模式。
在宋薛利看來，辦展的創(chuàng)新和發(fā)展關鍵在于結合地方優(yōu)勢產業(yè)，整合產業(yè)鏈上下游的展會項目同期同地舉辦，將展會項目做大做強;同時，將落地服務地方化、專業(yè)化，將本地的宣傳、專業(yè)觀眾組織專業(yè)化、模塊兒化，是助力于創(chuàng)新辦展的不二法則。
此外，她表示，配合營造城市會展歡迎氛圍，并借由當地行業(yè)主管部門和使領館商務處助力海外專業(yè)觀眾的組織，也是梳理和整合行業(yè)地方會展資源的重要著力點。
市場化辦展打造全產業(yè)鏈
市商委介紹，對于我市會展業(yè)的升級方向，無疑將堅持市場化、專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化發(fā)展方向，加快會展業(yè)轉型升級。推進重慶國際博覽中心配套設施和場館智能化建設，加大會展全產業(yè)鏈配套企業(yè)培育，建成悅來會展產業(yè)集群。結合國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略和十大戰(zhàn)略性新興產業(yè)，培育發(fā)展一批專業(yè)型展會，提高會展項目的國際參展商和采購商比重，提高展會品牌影響力。
據介紹，“十三五”期間，我市要培育一批龍頭會展企業(yè)和會展品牌，支持鼓勵會展企業(yè)積極參與國際展覽協會(UFI)、國際大會與會議協會(ICCA)等國際性組織的認證。加強與中國香港、中國臺灣及國外商貿服務機構的合作。
同時，支持消費類國際知名公司和會議服務機構設立獨資合資分支機構，鼓勵國際知名會展公司通過參股、收購、合資、管理、品牌輸出等方式，參與重慶會展場館的管理。
在會展業(yè)服務體系建設方面，將加強會展業(yè)信息化建設，引導企業(yè)運用互聯網、新技術發(fā)展新興展覽業(yè)態(tài)，鼓勵舉辦網絡虛擬展覽會。推動會展業(yè)與城市發(fā)展相互促進、協同發(fā)展，開展城市營銷，融入城市氣質，提高展會集聚效應、擴散效應和拉動效應，打造中國最佳會展目的地城市之一。
全國大型展會將云集重慶
據市商委介紹，我市將重點支持的多層次、多元化品牌展會。會在哪些方面發(fā)力呢?
首先是引進舉辦全國性展會，將承辦全國糖酒會、中國國際體育用品博覽會、全國制藥機械展、全國藥交會、世界經濟論壇、《財富》全球論壇、中國(重慶)智能制造技術裝備博覽會等全國大型展會。
在此基礎上，要培育大型地方品牌展會，中國(重慶)國際投資暨全球采購會、中國重慶高新技術交易會暨博覽會、中國長江三峽國際旅游節(jié)、中國西部(重慶)國際農產品交易會、中國畜牧科技論壇等將是我市重點培育發(fā)展的地方大型展會。
第三個方面，要打造區(qū)縣(自治縣)特色展會。目前已具規(guī)模的包括“萬開云”區(qū)域性特色商品博覽會、三峽中藥博覽會、西部鞋博會、西部五金博覽會等。指導區(qū)縣(自治縣)辦好旅游文化節(jié)、美食節(jié)、消夏節(jié)等各具特色的展會節(jié)慶活動。
此外，市商委介紹，我市還將依托重慶國際博覽中心，推動中新高層峰會及其他國際性展會。并充分利用中國(重慶)國際投資暨全球采購會等國際性展會，舉辦具有地域特色的購物美食節(jié)、旅游節(jié)、汽車展等商業(yè)旅游文化活動，創(chuàng)造國際會展消費平臺，延伸會展產業(yè)鏈條，做強會展增值服務。
按照規(guī)劃，到2020年，重慶市會展總面積將達到800萬平方米，會展產業(yè)直接收入220億元，拉動消費1800億元，培育會展主營業(yè)務收入1億元以上的企業(yè)3家，基本建設成為結構優(yōu)化、功能完善的長江上游地區(qū)會展之都。
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