2018展館興建熱潮下的城市擴張
2018展館興建熱潮下的城市擴張
2018年伊始，會展中心網(wǎng)陸續(xù)發(fā)布由會展中心研究院精心打造的2017中國會展業(yè)TOP排行榜，至今，52個展會排行榜和展館排行榜、城市排行榜、搭建商排行榜都已上線。
會展中心TOP排行榜是會展中心研究院以會展中心網(wǎng)的海量數(shù)據(jù)為依托推出的一款產(chǎn)品，目的是為展商和觀眾選擇優(yōu)質(zhì)展會提供精準指導(dǎo)，也為政府遴選重點扶持的品牌展會提供決策參考。
會展中心研究院對每一個榜單都做了精細而專業(yè)的解讀，通過背景考查、數(shù)據(jù)對比、總結(jié)分析等方法、步驟，詳盡解剖每一個榜單涉及的展會、展館、主辦方、城市等要素，切實反映分類榜單上展會、展館、城市的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢，讓每一篇解讀都成為中國會展業(yè)的宏觀觀察和具體展會的微觀報道。
會展中心TOP排行榜面世后，得到會展業(yè)界的積極反響，眾多主（承）辦方、場館運營商、協(xié)會組織、業(yè)內(nèi)專家等相關(guān)人士主動聯(lián)系會展中心研究院，或提供最新數(shù)據(jù)，或分享專業(yè)觀點，又或純粹表達認同和支持。
會展中心TOP排行榜榜單數(shù)據(jù)來自會展中心網(wǎng)內(nèi)部積累和公開信息，對于部分未公開或未更新數(shù)據(jù)的展會、展館和企業(yè)，會展中心研究院未作排行，部分榜單在相關(guān)方主動提供數(shù)據(jù)后做了更新修正。
會展中心研究院作為會展大數(shù)據(jù)專業(yè)研究機構(gòu)，秉持共享、共贏的服務(wù)理念，熱切希望會展行業(yè)同仁及時提供、分享各項數(shù)據(jù)，使得排行榜更精準、完善，進而促使會展行業(yè)共同進步。打造權(quán)威的會展行業(yè)排行榜，充分發(fā)揮榜單的選展指導(dǎo)作用，正是會展中心研究院努力的方向。
展會：行業(yè)品牌展盡收眼底
展會是會展行業(yè)的核心，展會排行榜是會展中心TOP排行榜的重心所在。排行榜從數(shù)據(jù)收集開始，然后對比、分析、排行、發(fā)布、解讀。
2017年中國各地共舉辦了近萬場展覽會，會展中心研究院反復(fù)研究后，把展覽會細分為52個品類，分別是汽車展、食品展、建材展、家居展、醫(yī)療展、健康展、包裝展、環(huán)保展、酒店展、體育展、美容展、安防展、印刷展、旅游展、漁業(yè)展、物流展、珠寶展、家具展、電子展、機械展、教育展、糖酒展、橡塑展、金融展、禮品展、老年展、暖通空調(diào)展、農(nóng)業(yè)展、照明展、五金展、儀器展、動漫展、自動化展、電動車展、寵物展、嬰童展、鑄造展、進出口展、家電展、模具展、金屬加工展、零部件展、門窗展、綜合展、信息技術(shù)展、生物制藥展、新能源展、文化創(chuàng)意展、廣告展、玩具展、服裝展和茶博會。
52個展會品類包含了2017年舉行的絕大部分展會，當(dāng)然也有未曾歸類的，比如水展。細分的品類之間也難免交叉，比如綜合展榜單上的展會都可以在其它具體的分類榜單中找到，而家居展和家具展有較大重合度，包裝展和印刷展基本都會同期同場舉辦，嬰童展和玩具展一般也不分家，會展中心研究院如此分類是為了盡可能地讓關(guān)聯(lián)性較大、相似度較高、市場規(guī)模較大的展會可以對比排行。
52個展會分類，基本對應(yīng)52個行業(yè)。行業(yè)有大有小，展會有多有少，不同的展會分類收納的展會數(shù)量也不盡相同，會展中心研究院在排行時也向較大型的分類做了傾斜。
汽車展、食品展、建材展和家居展是和日常生活息息相關(guān)的展會大類，幾乎每個大中城市每年都有你方唱罷我登場的各式車展，食品展也是民以食為天的大國吃貨的日常，建材展是置業(yè)者的參考平臺，也是“基建狂魔”國度的秀場，家居展則早已融入萬千百姓家。
針對這些展會數(shù)量特別多的分類，會展中心排行榜排出了TOP30，針對展會數(shù)量較多的機械展和自動化展，會展中心排行榜排出了TOP20，其它46個分類則排出了TOP10。
每個展會TOP榜單都包含3個子榜單，分別以展出面積、展商吸引力和媒體影響力三個維度來反映展會的綜合實力和影響力。
展館：場館利用率才是硬道理
近兩年，國內(nèi)城市興起了展館建設(shè)熱潮，一線城市在建，二線城市在建，連經(jīng)濟實力普普通通的地級市縣級市也在建，幾乎每個新區(qū)、開發(fā)區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)都要配套一個會展中心。
撐起這股展館興建熱潮的，除了日益增多的展會，就是一方主政者大都堅信會展業(yè)1:9甚至更大比例的經(jīng)濟拉動效應(yīng)。
會展中心研究院對建成運營的展館以室內(nèi)可租用面積、舉辦展會數(shù)量和入選會展中心排行榜展會數(shù)量三個維度排出了展館TOP10，三個維度各有側(cè)重，可以綜合反映展館的基礎(chǔ)條件和運營質(zhì)量。
綜合三個維度的子榜單和實際運營數(shù)據(jù)，上海新國際博覽中心是舉辦展會最多、利用率最高的場館，廣交會展館（琶洲館）、深圳會展中心和上海世博展覽館的運營效率也不錯。而目前國內(nèi)最大的室內(nèi)展館上海國家會展中心則遠未飽和，即將于今年11月份舉辦的首屆中國國際進口博覽會24萬平方米的預(yù)計展出面積也遠遠填不滿40萬平方米的展館。
目前國內(nèi)可獨立布滿上海國家會展中心的展會寥寥可數(shù)，展館龐大的可展覽面積很多時候反而成為招展招商的短板。在上海這個中國會展第一城，20萬平方米的新國際博覽中心可承包絕大部分大型展會，因此該展館的運營也最為揮灑自如。
昆明30萬平方米的滇池國際會展中心存在與上海國家會展中心同樣的問題，加上本地展會資源遠不及上海，展館利用率堪憂。這也是目前正在興建大型展館的青島、鄭州、石家莊等城市需要考慮的問題。
城市：會展名城不是一朝建成的
展會撐起了展館，展會和展館一起撐起了會展城市。會展中心研究院以城市展館室內(nèi)可租用面積、城市舉辦展會總面積和入選會展中心排行榜展會數(shù)量三個維度排出會展城市TOP10三個子榜單，至于城市綜合排名，每人心中自有一桿稱。
在三個子榜單中，上海均位居第一。上海市商務(wù)委相關(guān)負責(zé)人透露，目前上?？晒┱褂[面積已超過100萬平方米，位列全球主要會展城市第一；2017年共舉辦各類展會1020個，展覽面積1770萬平方米，居全球主要會展城市之首；舉辦規(guī)模10萬平方米以上展會36個，面積676萬平方米，分別占全國的32%和34%，其中30萬平方米以上的超大型展會6個；展覽業(yè)直接帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入超過1200億元，會展經(jīng)濟領(lǐng)跑全國。
毫無疑問，上海是國內(nèi)會展第一城。在許多業(yè)內(nèi)人士看來，世界第一會展城市的稱號上海也當(dāng)之無愧，只是還沒有人公然喊出來。
目前，國內(nèi)宣稱要打造各式“會展名城”的城市不下20個，熱度和各地的展館興建熱潮成正比，二三線城市比一線城市更為熱切，青島是個典型代表。
青島目前在建的大型展館有青島世界博覽城和紅島國際會議展覽中心，加上現(xiàn)有的青島國際博覽中心和青島國際會展中心，未來將形成嶗山、即墨、西海岸、紅島四大展覽舉辦區(qū)。如此大規(guī)模的展館設(shè)施，青島的可供展覽面積直追上海、廣州的體量，卻從哪兒找來或培育上海、廣州這種體量的展會資源？空有大型場館，沒有足夠多的展會，沒有過硬的大型品牌展會，會展名城靠什么支撐？
會展集聚是個趨勢，青島四大展覽區(qū)卻是各自為政，財大氣粗的西海岸新區(qū)對單個展會最高補貼300萬。各區(qū)之間似乎缺乏市一級的統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)調(diào)，日后各大展館之間的惡性競爭、資源浪費似乎也是可以預(yù)見的。
天下英雄不是自封的，會展中心會展城市排行榜在展現(xiàn)各大城市會展業(yè)綜合實力的同時，也希望對好大喜功者產(chǎn)生警示作用。
搭建商
搭建商可以說是會展產(chǎn)業(yè)鏈的最下游，如果一定要找出更下游者，那就是是施工隊的搭建工了。會展中心搭建商TOP排行榜分搭建商注冊資本和媒體影響力兩個維度反映搭建公司的實力和經(jīng)營狀態(tài)。
搭建是幾乎沒有準入門檻的行業(yè)，企業(yè)數(shù)量多，隊伍不穩(wěn)定，資質(zhì)水平參差不齊，要給搭建行業(yè)公司排個榜單實非易事。
雖然注冊資本和公司實力不一定對等，媒體影響力更是可以通過競價排名來顛覆大眾認知，但是沒有比這兩項更直觀的公開數(shù)據(jù)反映現(xiàn)實了，屈指可數(shù)的幾家上了新三板的公司業(yè)績也不見好，更多的搭建公司還處在靠口碑或裙帶關(guān)系生存階段。
在整個會展產(chǎn)業(yè)鏈中，搭建商受到城市管理者、場館、主（承）辦方、參展商等諸多方面的限制。北京說要清理“低端人口”，朝陽區(qū)馬各莊這個搭建企業(yè)的聚集地就一夜人去樓空。場館是搭建商施工階段的直接監(jiān)管者，向搭建商收取管理費。主（承）辦方有對搭建商的遴選推薦權(quán)甚至指定權(quán)，最近業(yè)內(nèi)還爆出SIAL中食展搭建商被主辦方收取70元/平方米管理費的奇聞。參展商則是搭建商的金主，拿捏著搭建商的命脈。
搭建缺乏行業(yè)標準是個老問題，導(dǎo)致操作難以規(guī)范化，目前搭建市場幾乎全靠行業(yè)自律在維持。業(yè)內(nèi)部分專家學(xué)者在積極推廣綠色會展、生態(tài)會展理念，行業(yè)標準化也要靠他們的努力制定、推動。
許多搭建商在積累了一定的資源后，開始向組展商方向轉(zhuǎn)型，這也是目前搭建企業(yè)最常見的出路。
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