北京會展業(yè)2021年度的線上趨勢
10月21日，德國科隆廚房及餐廚用品展覽會主辦方宣布，將取消原定于2021年1月18日至24日舉行的展會，相關(guān)展覽將整合到科隆國際家具展上?？坡H家具展(IMM)原定于自2021年1月20日起的7天內(nèi)舉行，現(xiàn)在也將展期縮短至3天，同時，該展覽將采取實(shí)體+線上形式舉行。主辦方表示，科隆國際家具展的現(xiàn)場展位將更加緊湊，并以豐富的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和展示可能性為基礎(chǔ)，為家居企業(yè)在新一年的發(fā)展提供動力。
下半年以來，歐美新冠疫情出現(xiàn)反復(fù)，全球多個大型陶瓷、衛(wèi)浴、家具展接連取消、延期或改為線上展覽，包括米蘭國際家具展、意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展等。
在全球廚衛(wèi)行業(yè)引起最大關(guān)注的是2021年法蘭克福廚衛(wèi)展(ISH)的取消。今年9月ISH主辦方宣布原定于2021年3月22日至26日舉行的展會取消實(shí)體展覽，改為純線上展覽。這是繼高儀、漢斯格雅等企業(yè)相繼宣布取消參展后，主辦方作出的決定。
不過，對衛(wèi)浴產(chǎn)品展示來說，展會以線上形式舉行也并非壞事。在歐美疫情反復(fù)的形勢下，通過這種方式，無疑能讓企業(yè)接觸到更多的潛在客戶。而且，通過線上形式進(jìn)行產(chǎn)品展示和推廣，也對推動企業(yè)開展線上業(yè)務(wù)大有裨益，符合消費(fèi)潮流。有展覽公司甚至借助線上展會的熱潮開拓新興市場。
顯然，線上展覽并非壞事，它有參展成本低、數(shù)據(jù)化整理、展示時間長等優(yōu)點(diǎn)。同時，線上展會還有助企業(yè)發(fā)掘新市場、新客戶。雖然線上展會將會和實(shí)體展會并存，但從未來的發(fā)展趨勢來看，線上展會顯然更具發(fā)展?jié)摿?、擴(kuò)展性和跨界整合能力。
從北京市的情況看，2月至4月，7家主要大型場館受疫情影響的展會項(xiàng)目共計87個，其中確定延期項(xiàng)目69個、取消項(xiàng)目5個、待定項(xiàng)目13個。
北京華展視際展覽的負(fù)責(zé)人指出，各相關(guān)單位結(jié)成聯(lián)盟，利用現(xiàn)代信息技術(shù)匯聚優(yōu)勢資源，為疫情期間的展會項(xiàng)目線上辦展提供免費(fèi)技術(shù)服務(wù)，減輕疫情影響。同時，引導(dǎo)線下展會線上舉辦，促進(jìn)北京市會展行業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展所做的積極探索。
據(jù)介紹，聯(lián)盟主要承擔(dān)聯(lián)絡(luò)、交流、協(xié)調(diào)工作，推動成員單位以互助、共享的方式加強(qiáng)合作。合作內(nèi)容主要有以下5個方面：
一是搭建交流合作平臺。整合行業(yè)協(xié)會、展覽場館、展會主辦單位、參展商、展會服務(wù)商、媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持等要素資源，實(shí)現(xiàn)線上辦展辦會“一網(wǎng)通”式服務(wù)。
二是豐富辦展辦會資源。積極引導(dǎo)線下展會項(xiàng)目線上辦展，拓寬辦展辦會渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下深度融合，擴(kuò)大展會規(guī)模和效果。
三是創(chuàng)新網(wǎng)上辦展模式。充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，為相關(guān)展會主辦單位、參展商和專業(yè)觀眾提供數(shù)字化展會業(yè)務(wù)場景，實(shí)現(xiàn)“展前宣傳、展中互動、展后不下線”。聯(lián)盟線上服務(wù)商將為疫情期間展會項(xiàng)目線上辦展提供免費(fèi)的技術(shù)和營銷服務(wù)支持。
四是拓寬展會營銷渠道。利用電子商務(wù)成員單位的分銷渠道，為展會項(xiàng)目中新技術(shù)、新產(chǎn)品等優(yōu)質(zhì)資源，提供境內(nèi)外分銷服務(wù)支持，包括提供極速開店綠色審核通道；將優(yōu)秀參展企業(yè)納入企業(yè)服務(wù)商體系，共享客戶資源；免費(fèi)為參展商開設(shè)直播頻道，并提供直播間入駐和直播操作培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)商品云售賣等。
五是廣泛開展媒體宣傳，包括利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，向目標(biāo)用戶群進(jìn)行精準(zhǔn)傳播；以最低折扣，為成員單位提供抖音、頭條的產(chǎn)品推廣服務(wù)等。
10月中旬，美國住宅建筑商協(xié)會和美國廚房與浴室協(xié)會聯(lián)合宣布，第八屆年度設(shè)計與施工周(DCW)將取消實(shí)體展覽，改以線上形式舉行。作為設(shè)計與施工周的一部分，2021年美國廚衛(wèi)展(KBIS)的實(shí)體展覽部分也同步取消，改為線上展覽。
美國廚衛(wèi)展主辦方美國廚房與浴室協(xié)會首席執(zhí)行官比爾·達(dá)西(Bill Darcy)表示，這個決定是他們和美國住宅建筑商協(xié)會研究數(shù)月之下決定，因?yàn)榇_保與會者、合作伙伴、參展商及工作人員的健康是他們的首要任務(wù)。達(dá)西表示，線上展會與實(shí)體展會不同，它將帶來新的機(jī)會，這可以讓參展商接觸到一些因疫情原因無法出外的觀眾。
據(jù)了解，美國廚衛(wèi)展創(chuàng)立于1963年，每年2月份左右舉行，近年多屆展會吸引科勒、TOTO、摩恩、三星等行業(yè)巨頭參展，是美國影響力最大的廚衛(wèi)產(chǎn)品及設(shè)備專業(yè)展覽。2021年美國廚衛(wèi)展原定于2021年2月9日至11日舉行，改為線上展覽后，美國廚房與浴室協(xié)會的所有成員均可免費(fèi)注冊參展。
虛擬會展既然是實(shí)物會展在網(wǎng)絡(luò)上的延伸，那么兩者的關(guān)系應(yīng)當(dāng)是相輔相成的互補(bǔ)關(guān)系。“線上+線下雙線閉合的O2O2O模式”是共同加速會展業(yè)發(fā)展的加速劑，我們必須將兩種方式融合在一起，將兩者最好的功能提供給客戶。
1. 科技賦能亮點(diǎn)多，線上展會可以給參展的人帶來更多有趣的互動體驗(yàn)
2. 線上展會打破了時空的限制，可以做到全天候展覽
3. 線上展會推廣渠道更廣泛，能夠吸引到眾多受眾
4. 線上展會更加直觀
5. 漸成全球新趨勢
在今天，會展業(yè)的發(fā)展與土地資源供給瓶頸的矛盾已見端倪。政府不可能無止境的耗費(fèi)大量土地進(jìn)行場館建設(shè)，同時場館建設(shè)投入大、周期長、風(fēng)險大，而在互聯(lián)網(wǎng)上建立虛擬展館，舉辦網(wǎng)絡(luò)展覽卻可以節(jié)省大量時間和金錢，大大提高展會的效益。
虛擬會展有不受時空限制、節(jié)省展覽交易成本等優(yōu)勢，很多商品和服務(wù)都適合在網(wǎng)上進(jìn)行展覽和銷售。另外，從目前網(wǎng)絡(luò)交易的商品清單看，網(wǎng)絡(luò)交易的對象正從數(shù)碼產(chǎn)品迅速擴(kuò)展到服裝、電器、日用品、玩具、個人護(hù)理品等眾多產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品正是我國制造的優(yōu)勢所在，也是目前辦展頻率最高的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品將來都可以作為網(wǎng)絡(luò)會展展示的對象，市場前景好。
在國外，虛擬展覽技術(shù)早已經(jīng)得到相應(yīng)的市場投入使用，在國內(nèi)這兩年，大大小小的展會也開始VR技術(shù)（全景展現(xiàn)技術(shù)）的嘗試，但均屬極強(qiáng)的個性化定制案例，而非平臺化產(chǎn)品形態(tài)。如中國國際進(jìn)口博覽會（簡稱進(jìn)博會）在其微信平臺做了“VR看展”，突破了時間和空間上的限制，讓無法進(jìn)場參觀的觀眾通過該平臺一飽眼福。同時，通過第一屆和第二屆進(jìn)博會對VR技術(shù)的應(yīng)用，我們也可以看到VR技術(shù)的進(jìn)步：第一屆采用了VR靜態(tài)畫面展現(xiàn)的形式，第二屆則升級到了VR動態(tài)視頻展現(xiàn)。
不可否認(rèn)，技術(shù)的發(fā)展受到了不少內(nèi)在和外在因素的制約，從長期來看，技術(shù)要求并不會阻礙虛擬會展的發(fā)展，因?yàn)槊恳豁?xiàng)新技術(shù)的推廣都需要時間，當(dāng)新技術(shù)融入了人們的工作和生活，他們便會花時間去學(xué)習(xí)使用該技術(shù)，從而加速該技術(shù)的普及。
雖然，我國會展業(yè)全面真正的進(jìn)入數(shù)字信息化時代還有很長的一段路要走。但從長遠(yuǎn)來看，虛擬會展前景不可限量，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，必將成為現(xiàn)代展覽業(yè)的重要組成部分，必將代替部分實(shí)物會展，從而實(shí)現(xiàn)實(shí)物會展和網(wǎng)絡(luò)會展并存的局面，這是一種必然的趨勢。
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